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捧红张大奕的如涵公司要盖楼,“网红制造机”后劲不足欲转型?

  原创IT烽火台2019.7.31我要分享image.php?url=0MndeJcYkb

  文/史诗

  张大奕曾有一个响当当的头衔是“比范冰冰还能赚钱的女人”。

  还真不是随便说说,2015年张大奕的淘宝店铺进账3亿元(约合4600万美元),而范冰冰同年收入约为2100万美元。

  这次,手捧顶级红人张大奕的如涵有新动作了。

  网红公司要盖楼?

  企查查数据显示,7月23日,杭州如涵控股股份有限公司(以下简称“如涵”)投资成立杭州阳涵置业有限公司(以下简称“阳涵置业”),其法定代表人为如涵控股总经理孙雷,注册资本为100万元。

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  据了解,阳涵置业的经营范围为“房地产开发、经营,物业管理,房产中介,企业管理咨询,园林绿化工程、建筑工程的设计、施工”,如涵控股持有阳涵置业百分百的股份。

  对于如涵投资成立房地产相关业务子公司,网经社电子商务研究中心主任曹磊接受《每日经济新闻》记者采访时表示,如涵肯定不会去做房地产,“之所以成立阳涵置业这家公司,无非是一个壳。一方面,应该是用于自身需求,建造一座总部大楼,另一方面,也是可能是要打造一个网红电商产业园。

  “杭州很多互联公司,在成为独角兽,特别是上市之后都会自己建楼。”一般建楼的目的有很多,曹磊进一步分析称,“建楼可能是让资金保持增值的手段之一。”

  而除了自身办公使用需求以外,曹磊认为,如涵投资成立阳涵置业可能也是要为其旗下网红、MCN机构提供一些摄影棚、直播场地等场所。“杭州除了是电子商务之都之外,还是一个社交电商之都,也是网红经济之都,它能够把散乱分布在各地的网红,标准化、规模化、集约化,聚集起来形成一个网红电商产业园,或者总部大楼应该是往这方面去的。”曹磊说。

  MCN机构到底是啥?

  网红孵化、网红电商、网红营销是如涵的三个基本版块。挖掘素人、正式签约、风格梳理定型、内容创作、粉丝推广这都是一套十分完整的培训体系。

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  这背后的推手,就是MCN机构。

  MCN模式源于国外成熟的网红经济运作,本质是一个多频道网络的产品形态,将PGC(专业内容生产)内容联合起来,在资本的支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现。

  正如德国经济学者特洛伊卡·布劳尔曾所说:“中国是全球网红经济的发动机,也是世界第一网红经济国。”据统计,截至2018年12月,MCN机构的数量已经超过了5000家,各个社交平台粉丝量Top10之列的网红基本被MCN收入囊中。

  后劲不足要转型?

  今年4月3日,如涵成功登陆美国纳斯达克上市,成为中国网红电商第一股。而如涵开盘价为11.5美元/股,跌破发行价12.5美元/股,盘中股价持续下跌,收盘大跌37.2%,市值跌至6.49亿美元……

  质疑声不绝于耳。

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  目前,如涵旗下已经拥有超过100位网红,以变现能力为维度,旗下红人分为头部、腰部和孵化中三类。其中头部红人包括张大奕等3个,每人每年带货GMV超过1亿,7个腰部红人每个年度GMV在3000万元到1亿元之间。根据财报,截至2018年12月,3位头部红人贡献了55%的GMV,这样不健康的数据也被资本看在眼里。

  6月,“不甘心”的如涵发布了2019财年第四财季及全年未经审计财报。财报显示,如涵控股第四财季净营收为人民币2.373亿元(约合3540万美元),同比增长20.7%;归属如涵控股的净亏损为人民币2940万元(约合440万美元),同比收窄53.3%。

  根据财报,如涵的网红“带货”自营模式在该季度的产品销售收入从1.84亿人民币增至1.87亿元,同比仅增1.63%。但平台模式下,其服务业务收入从1210.8万增加至5033.76万元,同比增长315.73%。

  值得注意的是,如涵似乎已经开始缩减“自营业务”在自己体系中的占比,主力发展平台服务业务。也就是说,如涵旗下网红通过为品牌方带货或提供营销广告服务,赚取服务佣金。

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  “如涵现在的模式并不需要为每一位KOL做自有产品品牌,只要保障每一个人都得到商业化的机会和供应链资源,就可以从中实现非常好的利润。”此前,如涵CEO冯敏在接受媒体采访时表示,产品转型方面,将通过知衣科技为合作方提供产品开发和选型服务;供应链方面,不仅包括通过Layercake和跟单宝来管理工厂、组织供应链,还包括为KOL提供包括商务资源的对接。“过去的如涵是中国网红电商的玩家之一,今天我们希望创造一个让KOL们交易的场所,为大家提高匹配效率、降低交易成本。”

  网经社电子商务研究中心主任曹磊表示,现在“老一辈”电商网红挑战不小,显得力不从心。“但如涵依然有自己的优势。由于转型后没有迎来新的局面反而开始出现亏损,如涵“网红电商第一股”的光环正逐渐褪去,接下来的每一大步,都可能决定其能否翻盘。”

  本文为一点号作者原创,未经授权不得转载

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