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2019早知道:关于地板行业的五大趋势

[编者按]2017年,我们将迎来许多新的门店,如新零售、定制家居和智能家居。然而,在地板行业,似乎又一年过去了,没有风也没有浪。 站在2017年和2018年的关键时刻,你是否意识到地板行业的机遇和变化?本文旨在对2018年地板行业进行预测,并给行业带来一些启示

本文发表于中国地板网,由1亿欧洲人编辑,供业界参考。

中国经济正处于快速变化时期。“2025中国制造”、“美好生活”、“新零售”等新模式和新思维正在深刻影响着每一个行业,导致上下游、竞争对手和合作伙伴、线上和线下、产品和服务、用户和企业之间关系的变化,一个新时代即将到来。 那么,作为家庭产业的“基础”,当站在2018年的门口,我们看到了什么样的未来?哪些趋势正在成为现实?

红星,难以置信的扩张和加速,高端渠道“指定”顶级品牌楼层

趋势:国内两大家居商场巨头红星美凯龙和不可思议家居相继发布了千店计划。截至2017年6月30日,红星在中国有214家门店,不可思议之家第200家门店也于12月在长春开业。 这两家主要的家庭商店近年来开张很快。

未来:红星和难以置信,作为国内家居连锁行业的领先运营商,在市场规模、品牌认知度和运营能力方面可以称得上是行业运营商,真正是主导渠道。 基于为消费者创造高品质购物体验的目标,两大商场在快速扩张的同时,也在不断提高进入门槛,限制同类别品牌进入商场的数量。 两家主要商店都表示:在未来的商店中,地板品牌将被控制在10个左右 这一趋势将导致“越强越强,二线退出。” 目前,自然、图标、德尔、菲灵格、伯尔、世界之友、久盛、田歌,以及高德、比美、汉诺等进口品牌。均与两大商场保持良好的合作关系,并保持前线地位。 剩下的座位不多了,2018年将是抓住高端渠道的最后机会。

进口地板品牌加速了渠道的下沉,其优越的价值逐渐消失。

从2017年上海地板材料交易会上与地热地板类别竞争优势的一系列进口地板品牌中,可以看出进口地板曾在中国这个主要地板生产商达到一个热水平。 相关数据显示,2016年进口地板销量首次突破1000万大关,预计2017年将达到1500万

未来,热度的高涨带来了竞争的加剧:2017年,进口地板品牌增加了15%,出现同质化现象。市场正在饱和,商店成本正在上升,进口地板品牌正在向二线和三线城市渗透。相关机构已开始加强对进口地板质量的监管。例如,今年有四个进口品牌在许多指标上远远低于国内品牌。 此外,媒体报道称,一些所谓的进口品牌地板实际上是由中国企业在合同基础上生产的,进口品牌的质量奖金光环开始消退。 在上述因素的综合作用下,进口地板品牌的发展曲线已经跨越顶端,“高端”形象已经动摇。 2018年,随着进口品牌数量的进一步增加,渠道的快速下沉,以及大量“100元进口地板”的出现,消费者将回归理性,其高于价格的优势将明显被稀释。

实木地板供需矛盾突出,价格因多种因素综合作用持续上涨。

2017年,俄罗斯提议限制木材出口,并修改出口关税税率。加蓬决定不全面执行巴基斯坦为期六个月的伐木禁令。美国和马来西亚相继宣布减少木材出口。此外,由于缅甸战争和其他原因,国际木材价格为价格持续上涨开辟了道路,导致实木地板价格全面上涨。 此外,劳动力成本上升、环保要求提高以及实木地板需求的大量释放(2016年上升约11%,预计2017年接近14%)都推高了价格

未来:由于价格战,实木地板的价值被严重低估。 然而,随着原木出口国加快收紧出口政策,生活质量的提高、环保税的出台、铁路集装箱运费的正式上涨等原因带来的实木地板供需矛盾,地板企业的生产成本不断上升。 作为一种资源型高端产品,提高实木地板的价格势在必行。各种品牌的价格战已经消失空 实木地板的价格将在2018年继续上涨,并达到新高。

行业资源加速倾斜,推动实木地板升级为实木地热地板

趋势:2017年1月13日,德尔和伯尔达成战略合作,进入实木地热地板;4月19日,久盛正式宣布实施改造,重点是实木地板采暖;12月,大自然推出了“铠装地板供暖系统”,显示出大力进入实木地热地板的趋势。 此外,辛亚飞、李付德、尤氏、永济等品牌也相继推出实木地热地板类别,行业优势资源加速向实木地热地板倾斜。 据估计,实木地热地板的生产和销售将在2017年增加30%以上,继续领先最热的地板类别。

未来:与多元化浪潮相比,实木地热地板类别的兴起相对较晚,但却表现出更强的持久力:实木地热地板自十多年前起步以来就已经具备了强大的产品实力和成熟性 除了几个主要品牌的积极转型之外,许多积极因素,如地热区的开放、地热能普及的增长率以及健康环保的消费理念,也促进了这一类别工业资源的集中。

2017年可视为实木地热地板进入黄金时期的起点。在这种趋势下,更多的地板企业将在2018年升级到实木地热地板 同时,锁扣技术和地热抗性也将成为实木地板的标准。实木地热地板已经逐渐成为高端实木地板的代名词

上市浪潮蔓延到地板行业,品牌大战推动了企业融资的步伐。

趋势:2017年是家居行业上市的高峰期,众多品牌相继上市,包括欧罗巴、智邦、沃勒、黄金、钢琴、尚品送货上门等。 同时,这种上市趋势也影响了地板行业:6月15日,菲灵格在上海证券交易所上市;11月28日,扬子地板在中国证监会网站上披露了招股说明书,并计划在深圳证券交易所上市 此外,怡化、吉林森工、圣像、升达、自然、李付德、德尔等。之前已经上市,现在地板行业有近10个上市品牌。

未来:通过上市融资,可以从根本上解决企业的资金需求;同时,它也可以帮助他们建立和完善现代企业制度。 近年来,地板行业的品牌战愈演愈烈。许多品牌需要利用资本迅速扩大规模,进行多元化布局,以巩固自己在行业中的地位,重组其他品牌。因此,寻求上市一直是地板行业的热门话题。 随着2017年品牌战的进一步升级,预计2018年将有更多的地板品牌走上首次公开募股之路。

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