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电视游戏解禁血战难免 谁将抢占390亿市场先机

今年年初,国务院办公厅发布了一系列关于调整上海自由贸易区法规和文件的决定,终于解除了中国长达13年的电子游戏禁令。 对于主办游戏,除了国内玩家的期望之外,国内制造商也在积极规划客厅娱乐领域。原因之一是资本已经看到了电子游戏巨大的价值潜力。 在“小霸王”时代,中国对电子游戏的需求在世界上仅次于北美。

视频游戏通常指使用电视屏幕作为监视器并在电视上执行家庭游戏的游戏。它们是当今普遍使用的电子游戏之一,如终端游戏、页面游戏和手游。 一般来说,Xbox、PlayStation、Wii U和电视机顶盒平台上的游戏都属于这一类。 随着20世纪90年代电视机在中国的迅速普及,电子游戏一度流行,最典型的代表就是“小霸王”学习机。

从全球角度来看,虽然家庭视频游戏市场的增长速度相对较慢,但它是最大的游戏形式。

根据第三方咨询公司纽动物园(Newzoo)的统计,在2012年663亿美元的全球市场中,家庭游戏的比例达到36.7%,这是最大的单一游戏形式,远远高于个人电脑或手机游戏形式。

虽然从全球来看,视频游戏市场的增长率低于移动游戏市场,但考虑到中国市场从零开始的变化(虽然一些平行主机通过非法渠道进入该国,但容量,尤其是内容市场,很弱)以及视频游戏的优势,预计未来将成为游戏行业潜在的增量市场。

小霸王在中国市场的影响力实际上可以证明中国电视游戏的潜力 据统计,小霸王学习机年销量超过300万台,累计销量超过2000万台。 同期,任天堂红白机在全球销售6191万台,其中北美3349万台,欧洲830万台,日本1935万台,其他地区77万台。 从这个数字来看,20世纪90年代中国市场对家用电视游戏机的需求仅次于北美,与日本持平。

参照北美市场,中国电视游戏市场估计达到390亿元。

美国市场的家庭控制台终端在12年内实现了1300万台的销量(由于13年内Playstation和Xbox的更换,整体销量有所下降),约占同期电视销量的38%(13年内北美电视销量约为3400万台)

假设中国未来在游戏机销售中的份额达到北美水平(考虑到中国缺乏游戏机终端库存,这一数据是非常保守的预测),那么国内游戏机销售将达到1500万台以上。 假设其中20%是高端主机设备,80%是中低端机顶盒设备,硬件行业规模预计达到150亿元(假设高端主机设备定价为3000元/台,中低端设备平均价格为500元/台)

假设家用游戏机的普及率达到50%,最终数量将超过2亿台,假设支付率为5%,ARPU达到200元,内容市场保守估计为240亿元。(根据目前主机游戏市场的收入构成,硬件收入一般只占24%左右,在成熟状态下,中国主机游戏内容产业的规模预计将达到475亿元;乐观情况下中国主机游戏市场预计将达到625亿元)

(注意一些数据来源:申银万国万建军、张衡、周海晨、涂一婷)

机顶盒预计将把握最低端市场内容开发仍是行业的主要环节。

根据易观国际智库的统计,2013年智能电视出货量的比例达到45%;智能电视机顶盒的数量也呈现井喷趋势:根据第三方数据,2013年国内智能电视OTT机顶盒芯片出货量为每月100万台,基于此,每月智能电视机顶盒出货量估计为100万台。 到2013年底,机顶盒总库存将达到1500万台。

根据分析,未来中国电视游戏市场将分为高端市场和低端市场。 以Xbox和Play Station为代表的海外游戏机游戏由于价格因素将主要集中在高端用户市场。 机顶盒和智能电视在价格上相对来说更加人性化,并将为低端用户提供更大的基础。

此外,从国外主机游戏市场和国内移动市场的发展经验来看,硬件平台制造商和游戏内容开发商有望成为视频游戏行业的主要环节 其中,基于互联网因素的游戏硬件提供商有望扮演平台提供商的角色,如已经试用过的乐视和小米。 然而,传统游戏开发商预计将继续扮演内容提供商的角色。完美世界(Perfect World)等公司此前向媒体透露,他们已经在主机平台上开发相关游戏。