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家电业现新拐点:彩电群雄混战风云起,小家电消费分级战鼓擂

一半海水一半火焰。暑气未退,家电市场却颇感凉意,但家电厂商们加速往前冲的热情未减。尤其是彩电市场,量、额、均价纷纷下跌,反而借由贴牌低价出货在海外取得不错的成绩。上半年,TCL、海信、创维、小米、长虹五大中品牌进入全球前七。与此同时,暴风电视再次深陷“风暴”已难以自拔,以及红米智能电视通过认证,甚至还传出格力也要造电视,为行业带来新的变数。

本周家电圈,洗护行业和净水器行业迎来新变革契机:前者是洗护生态圈“真丝洗”标准以及首批6家企业获得标准认证,品质需求更为细分;后者则是在渠道商的推动下,全面向无桶净水焕新升级。与此同时,小熊电器IPO首发过会,并非意味着“电商小家电”的春天到来,重营销、轻研发策略引发行业诸多争议。而小狗电器在经历一年多的等待之后,突然撤回了IPO申请,个中隐情外人不知。

传统家电巨头则稳步推进战略布局:海尔牵手网宿科技,是全球领先的工业互联网平台的再次探索和布局;海信空调接入华为HiLink生态圈,加上营销组织结构变革的落地,有望进入协同快速发展的关键期;康佳集团全球布局提速,在埃及落地合资公司……这些看似策略走向不同,目标却一致:都是以不断变革顺应时代,加快转型提升企业竞争实力。

首个真丝洗标准发布:品质消费指引洗护升级

中国标准化创新战略联盟洗护生态圈“真丝洗”项目成果研讨召开。提出“真丝洗”解决方案并发布“真丝洗”认证标识,批准并发布真丝洗参比洗衣机等三类产品团体标准。首批获得洗衣机真丝洗程序认证证书的企业包括海尔、小天鹅、松下、惠而浦等6家,其中海尔还获得标准研制单位颁发特殊贡献奖。

透过主题“精准洗护、品质消费”就可以看到,消费者对美好生活的向往,永远是指引产业升级方向的最大动力。而以洗护生态圈的方式发布标准,也印证了当前产业竞合的新态势。“真丝洗”标准发布只是洗护产业升级的一个开端,随着需求的个性化、品质化,会有越来越多细分标准面世,也将成为市场新突破口。

全球彩电七强中国占五个:未来大头在海外

群智咨询最新发布2019年上半年全球彩电出货报告:全球彩电出货为1.1亿台,同比微跌0.4%,优于中国市场。全球出货量前七大彩电企业分别是:三星、TCL、LGE、海信、创维、小米、长虹,中国占据五位。其中TCL领衔,出货量达1353万台,继2018年之后再次超越LGE站上全球第二位。

多方数据显示,今年上半年中国彩电市场正经历“惨淡”时刻,不但量额齐跌,均价也大幅下降。此时,全球彩电市场需求却在缓慢复苏,尤其是北美和拉美市场成为中国彩电企业海外的主阵地和拉升力量。从总体看,中国彩电企业表现不错,但产品结构单一、利润低、品牌形象模糊、低端化等。如何进一步转型,深化海外市场的竞争力,将是中国彩电品牌持续探索的课题。

海尔战略牵手网宿科技:工业互联网全球竞赛

近日海尔工业互联网平台COSMOPlat宣布与CDN服务商网宿科技达成战略合作,双方将在工业互联网、物联网、边缘计算和AI等领域展开全方位的合作。COSMOPlat是海尔构建的面向全球、全行业的大规模定制解决方案平台,已衍生出15类行业生态子平台,此次合作是“产业+互联网”的再一次落地和完善。

到2023年全球工业互联网平台规模将增长至138.2亿美元,年均复合增长率可达33.4%。广阔的市场前景伴随5G、AI、边缘计算等技术加持,GE、西门子、ABB全球制造巨头,以及中国的海尔、美的、富士康都纷纷入局。海尔与网宿科技的合租,只是工业互联网平台全球竞赛的缩影。最早转型大规模定制的海尔,是最能代表“中国智造”未来的开放生态品牌,未来也将跨行业、跨领域为更多生态赋能。

组织变革联手华为生态:海信家电业务求变

7月底海信在青岛总部组织空调媒体沟通会。海信方面表示,从去年开始海信进行两次大的营销组织结构变革:成立中国营销区总部;发力电商、渠道下沉和市场细分经营策略;大力发展自有渠道;充分发挥全品类协同作用。同时,海信内部人士表示空调率先接入华为HiLink生态圈,未来全品类将与华为云端展开互联合作。

一方面是承接海信电器和海信家电两个上市公司,所有家电品类营销业务的中国区营销总部,以及新增3000家线下专营店的营销大革新;一方面是产品不断创新创新和破局。不管哪一面,都折射出面对中国家电行业竞争加剧、整体销量下滑的宏观环境,海信家电业务积极应对的变革思路,而这也是所有家电企业该有的态度。

康佳集团开罗揭牌合资公司:全球布局再加速

康佳集团近日在埃及首都开罗举行品牌发布会暨合资公司揭牌仪式,正式宣布与埃及本土电器公司HOHO合资成立公司KONKO,拓展非洲、中东市场。未来三年内,该合资公司会在埃及、非洲、中东地区实现彩电年销量60万台以上,并形成电视、白色家电、小家电为主的多元化产品布局,以辐射中东、非洲乃至欧美市场。

向海外市场寻求机会,是当前中国家电企业追求规模和盈利增长的普遍共识,康佳也不例外。此前,康佳已经在非洲最大电商平台JUMIA埃及站点占据电视品类销量第一,并开启深度合作。以埃及为基地合资建厂,将完善从销售到制造的一体化布局,提升康佳品牌在中东及非洲市场的销量和份额,下一步将由点、线、到面提升扩大到全球市场。

红米也要造电视:小米兄弟烧起新一轮价格战

国家质量认证中心的信息显示,继手机洗衣机后,红米即将推出智能电视已经获得3C认证,由冠捷显示科技代工,预计最快将于今年9月份上市发售。有消息称,红米电视70英寸和40英寸两款,均为4K画质,且40英寸电视将会999元抢购。也是在本周,有媒体称格力电器也要跨界进入电视领域,不过已被官方否认。

作为小米探索低端的主力品牌,红米目标是以全新的品牌和价格体系,构建自己的智能家居方案。不过3月发布的洗衣机产品看,售价仅为799元,低价仍是主打,此次推出智能电视也免不了低价。而618期间,55英寸小米电视已经低至1799元,红米只会更低。继荣耀、华为要推出智慧屏电视之后,小米旗下的红米也要低价攻占电视市场,市场堪忧。

冯鑫被控制暴风股价跌停:暴风电视难救活了

暴风集团发布公告表示,公司董事长兼CEO冯鑫被采取强制措施,具体情况还得等待公安机关的进步一调查。本周一刚开盘,暴风集团便开盘跌停,其股价为5.67元,暴风市值跌到20亿。可以说,一直处于风暴中心的暴风电视,也迎来最为致命一击,未来又将何去何从?

很长一段时间,暴风集团一直深陷“公司解散”、“员工讨薪”等负面事件中,也停止生产及出售电视产品,并关闭暴风TV官网商城及京东、天猫、苏宁上的多方电商销售渠道。此次“人祸”很有可能是压倒骆驼的最后一根稻草,暴风不仅是要步乐视后尘,命运真的前途未卜。

小熊电器IPO推迟:电商小家电逆袭争议多

踏上IPO征途满一年之际,靠酸奶机起家的小家电品牌小熊电器近日首发过会,这也是继去年小狗电器冲击创业板失败后,国内又一家垂直类家电冲刺IPO。不过,除了在“电商小家电”领域的冲击,过会后业内更多的讨论聚焦在其重营销、轻研发、销售过度依赖线上的模式能否长久方面。

定位于创意小家电的小熊电器,模式极为现代:其崛起过程中也多是依靠电商流量红利、互联网红利,如今这也成为最受诟病的部分。一方面是线上渠道占比九成以上的营销模式,未来风险巨大;另一方面是研发在营收中占比始终不足2%,长期看缺乏增长后劲,产品均价低。所以尽管在小家电线上市场排名中,小熊电器仅次于美的、苏泊尔、九阳,如今又成功过会,其仍然不能被看作“电商小家电”的典型范例。

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