导航菜单

HBO下一季:讲亚洲故事

作家|不小

《权力的游戏》未完成,但这并不妨碍它连接长达8年。

这不是HBO第一次爆炸。或者,自推出以来的47年中,HBO一直与“爆炸模型”,“戏剧”和“主题”联系在一起。《权游》之后,《西部世界》《利器》《切尔诺贝利》再一次目睹了该剧的诞生。

所以它有一个尖叫:“这不是电视,它是HBO!” (这不是电视,这是HBO!)

在这个口号背后,HBO拥有超过1亿的全球用户,年收入超过50亿美元,是世界上最大的付费电视频道。

现在,它把注意力转向亚洲并转向中国。

外国电视台如何讲述“中国故事”?好奇又令人困惑。

不着急,这个故事的开头,我要回到47年前,慢慢地说。

47年前,一个扰流板

谁能想到这个以其“戏剧”而闻名的有线电视台,该节目当天的第一场演出与电影和电视剧无关1972年秋天,纽约游侠(游骑兵队) )和温哥华队的(加人队)冰球比赛打开了HBO的历史。当时,它只是宾夕法尼亚州的一个小型有线电视网络,用户数不到400。

家庭票房,这是HBO的全名,看起来不起眼的家庭影院频道。这就像是酒店按次付费电影的家庭起居室延伸。付费后,您可以在家看电影。

回顾HBO的创业困难,似乎十多年前我在互联网2.0时代看到了中国视频网站的基层。在电视屏幕的大环境中,它变成了一个扰流板,不仅弱,而且还敢于充电。与腾讯(Cloud View),Iqiyi(新西兰),优酷(酷)以及其他在会员付款前推出几年的开发项目不同,HBO是付费频道,而且是美国主流的无线电视台它。更强大:NBC,CBS,ABC . NBC大哥已经建立了46年,跨越美国东海岸和西海岸市场,拥有61个频道。在这种三管齐下的情况下,HBO已经成为世界上第一个付费电视频道,它是一个剧透。

结果可想而知:三大台湾肉,HBO后跟汤,有时冷。

谁将离开免费电台并选择成为HBO的订户?答案不是“电影迷”,而是“无法接收免费电台的人”.在电视开始时,大部分信号都是从纽约发起的。由于时差,西海岸不方便观看纽约的现场表演。在一些较偏远的地区,无法到达电视信号,有线电视网络只能用于将电缆拉到家中。

HBO发布一年后,用户数量从400增加到8,000,这仍然是无线电台受众的一小部分。它的第一次爆炸式增长,也许归功于美国电影评级系统。

1968年,美国电影协会(MPAA)开始推广电影收视率。在电视领域,无线电视台也受到美国联邦通信委员会(FCC)的严格限制。相对而言,由于有线电视网络不使用公共无线电波,因此内容可以由其自身确定。电影院和无线电台无法看到的“限制级别”在HBO中不受阻碍。

“看着起居室里未切割的电影”成了HBO最大的噱头。午夜成人电影允许HBO用户一年后从8,000增加到57,000,而在另一年它超过100,000。 HBO开始盈利。

然而,这不是一个“小电影”电视台,已开始利用微薄利润的利润。 HBO选择后者在利润和扩张之间。 1975年,HBO决定使用卫星广播和650次大规模投资。一万美元从地区电视网签署了一份为期五年的卫星租约,迅速覆盖美国。

事实证明,这项投资的价值为。截至1975年底,HBO订户接近30万,覆盖美国16个州。在接下来的两年里,订户已超过一百万。

为利基提供独特的菜单

“但技术只能为HBO提供媒介。”曾在HBO工作了27年的Bill Messi在他的书《HBO的内容战略》中写道,“该公司的营销人员经常说:你必须带他们(潜在客户)为它而战,但是在他们赢了之后,他们必须有一些东西让他们看。“

内容是王者,自制的内容,这是HBO在其业务开始时所具有的“启蒙”。 1982年,HBO在创业十周年纪念文章《HBO:10岁了》中写道:“如果公司提供的产品不够好,即使是最具吸引力的营销,最有效的销售体系和最强大的经济实力也将最终这是徒劳的。“

然而,当用户稀缺且经济实力薄弱时,创造好的内容并不容易。最初,HBO可以招募的大部分电影和电视人才是其他电视台或大型制作公司。同质化竞争显然是一种损失,HBO正在寻找它们的切入点,而且它是准确的。

中国视频网站依靠“短,平,快”的轻喜剧快速赢得年轻互联网用户。 HBO已经将“自制”项目的开头定位在的中间。

在20世纪70年代末期,当好莱坞还在拍摄青少年喜爱的电影时,HBO发现没有足够的电影供中年人和老年人使用。因此,他们先后拍摄了诸如《泰瑞福克斯的故事》《曼德拉》《萨哈罗夫》等传记。《泰瑞福克斯的故事》告诉加拿大年轻人的年轻特里腿,但他并没有因为他的性爱运动而放弃。相反,他开始用假肢跑步,每天跑马拉松为癌症研究筹集资金。他说这是一个“希望的边缘”。这一举动很快引起了加拿大所有人的注意。 1981年6月,特里去世,1983年5月,《泰瑞福克斯的故事》被释放。 1994年,他的非凡故事也被着名的《阿甘正传》借用,而在1983年,HBO的第一版传记非常好。

填补市场空缺HBO曾与电影巨头哥伦比亚影业和电视巨头CBS一起品尝了甜头,成立了自己的电影制作公司“三星电影”,这个想法很完美,三个联合制作,哥伦比亚赢得电影院收入,CBS获得了在电视网络上播放的权利,HBO获得了在有线电视网络上播放的权利。

然而,扰流板回来了,但这次它被录像带租赁所取代。评分系统带来的奖金被侵蚀,三星影业未能坚持多年。

梅赛德斯 - 奔驰在高速公路上的HBO遇到了一个角落,方向盘被HBO新任首席执行官迈克尔福克斯牢牢占据。在他的手中,HBO的内容原创战略得到了进一步加强。不仅是原创,而且是焦点。

“电视网络的电视台就像一家连锁快餐店。无论您是在旧金山还是纽约,您都在麦当劳。你在相同的环境中,你看到相同的菜单,你吃。同样的味道。但每个独立的电视台都有自己独特的菜单和独特的风味。“小比尔梅西写道,”他们并没有试图让最多的观众成为可能,并且不打算尽可能多地采取。是时候取悦最大的观众. HBO为一小群人创造了一个模型,有线电视世界仍然在模仿。

从传记中继承的对历史的强调已经成为HBO的一大财富。与此同时,HBO也因艾滋病,青少年自杀,同性恋和性教育等新兴社会话题而兴起。从20世纪80年代中期到90年代,他们拍摄了《特工情报网》(Yuri Nosenko),这是FBI历史上最大的双面间谍活动;拍摄《重案实录之军火少年》(Strapped)探索儿童和枪支;拍摄于美国法律史上的Roy诉韦德,使用《性控诉》(Roe vs. Wade)探讨女性的堕胎权利此案也于2018年改编成电影《推翻罗伊诉韦德案》。可以看出HBO已经20多年前参与了这些科目。走在最前列。

这种HBO强调原创性,尊重原创性和了解原创性,逐渐引起了影视人才的关注。 HBO的创意团队不再是“挑选其他人”的大公司。

在Michael Fuchs服务了10年之后,Jeff Bix接任了他的职位。十年后,电视行业发展缓慢。正是这种“缓慢”使得HBO不受频繁管理更新的影响。它始终坚持其原始战略。新CEO也来自HBO。每位CEO都是HBO的高级员工。做得好。

杰夫比克斯继承了最初的策略,并对原始的进行了微调,将他的注意力从自制电影转移到自制电视节目,因为在他看来,“热门电影和纪录片似乎能创造出许多主题,但仅限于A大量的观众被吸引到一个月,并不能保证下一次广播会吸引大量的观众。因此,电影和纪录片无法培养持续的品牌忠诚度。但是当电视剧开播时,就意味着将有一群观众一周又一周地观看。“

大动作发布,HBO进入鼎盛时代《欲望都市》《黑道家族》《六尺之下》成为90年代的三次爆发《欲望都市》第一次大规模展示纽约市的性感,[0x9A8B说到意大利黑手党,《黑道家族》懦弱的行业更加大胆地触动了“死亡”,黄色的禁忌都是禁忌。

HBO成名了,商店已经给它:“它不是色情片,它是HBO!” (这不是一个小黄色的部分,这是HBO!)HBO并没有被恶搞欺骗,仍在做自己的事情,并在十年内再现三次新的爆炸。《六尺之下》《真爱如血》《衰姐们》,仍然非常黄,非常暴力,但不仅仅是一场黄色风暴。特别是如果比较《权力的游戏》和《衰姐们》,它可以被称为女性性意识觉醒的1.0和2.0时代。如果1.0正在唤醒探索和享受,那么2.0就是空虚和怀疑。

爆炸的另一个主要特征是它会影响以后的创作。《欲望都市》仍然被视为电视史上的经典之作,以及他戏剧性的结局:一个10秒黑屏,后来被美国戏剧《黑道家族》模仿表示敬意。 (当然,这部美国电视剧的标题也是对HBO长寿喜剧《人人都恨克里斯》的致敬。)

资金爆炸的原因有很多。 HBO并不重。根据比尔梅西的统计,“该公司制作的电视剧总数不超过200,迷你剧不超过30”。它可能不如中国好。电视剧行业在一年内产出更多。不要谈论不跑,HBO不太关注收视率。砸金拍拍拍拍,,,,,,,,“,”,是创造者的天堂。

HBO编剧名单上出现的大咖不缺:《人人都爱雷蒙德》是奥斯卡《六尺之下》编剧艾伦鲍尔的杰作中最好的一部电影。另一个例子是《美国丽人》编剧Aaron Sorkin,为HBO创建了一个主题爆炸《社交网络》;马丁斯科塞斯《新闻编辑室》横扫艾美奖;路易斯CK也为HBO《大西洋帝国》写了一部喜剧。

当然,由于着名的黄色风暴,HBO没有收到投诉信,他们回答说:“你好,我们的频道只负责播放电影。你在这个频道看到的是电影本身的外观。“

有趣的是,当HBO刚刚开始触及禁忌主题和裸照时,电视网络看起来也像一个纯粹的女孩。当时间过去,电视网络制作的电视剧的裸露,血腥和暴力程度可能不会丢失。我们去HBO吧。

从世界上第一个付费电视频道到世界上最大的付费电视频道,HBO一路走来。但就目前而言,它再次遇到扰流板互联网流媒体。

最着名的是Netflix,类似于HBO初创公司。类很轻,有很大的野心。奈菲还有三个宝藏:更便宜,更少的流量(先进的技术允许用户在手机,平板电脑等上观看视频),而大法则一次性交付。

正在盯着内容的HBO在流媒体方面略显滞后。 Naifei于1997年首次亮相。当时,它是一家在线视频租赁提供商。 HBO可能不是敌人。它将不会在2010年之前推出自己的流媒体服务。2015年,HBO GO“与苹果公司合作推出”HBO NOW“。但无论是新用户还是流媒体的全球收入和市场价值,HBO都远远落后于奈菲 2013年,Naifei的流媒体用户数量超过了已经营业41年的HBO。

近年来,HBO前面有无线站,后面有Naifei。还有亚马逊的自制电视剧。竞争平台并不可怕。我担心这个平台有文化。最重要的是:每个人都开始意识到内容为王,创造力为王,他们愿意付出很多钱。在过去,法宝仍然可以保证未来仍然是一个大的?

在突破英语区域的十亿级用户之后,我可以在哪里获得用户增量? HBO和反对者都想到了亚洲的。截至去年年底,Netflix提出了在亚洲制作17部原创剧集的计划,以期进一步增加国际用户数量。

在今年的上海电视节白玉兰电视论坛上,HBO亚洲首席执行官Jonathan Spink也分享了HBO近年来在亚洲电视剧中取得的成就。 2016,HBO亚洲和中国的中央电视台6电影频道计划拍摄一系列四部功夫电影,从功夫电影开始。当然,这是因为它是中国电影中的一种强势类型。它已被海外多年接受,并且不容易犯错误。果然,两个《幸运路易》《醉侠苏乞儿》不仅在亚洲的23个国家和地区播出,而且还在美国Cinemax频道(同一个HBO集团)播出。 2017年,HBO亚洲还播出了第一部完整的中文电视剧《擎天无影脚黄麒英》,回应同样热烈。 2018年,另外两部功夫电影《通灵少女》《龙藏深泉王隐林》也顺利开播。

顺便说一句,电影频道还与美国“贾菲克斯”合作,前者的创始人之一是派拉蒙的前总统,奥斯卡前组委会主席西德加尼斯。看看这个名字与Netflix非常相似,最初的目的是创建一个中文版的Netflix。

“亚洲,特别是东南亚,有一个非常丰富的故事。中国有很多可以出口的好故事。“史鹏毅认为,”无论主题或年龄如何,好故事都是吸引人们的关键。一个好故事就是好故事。“