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智能手机的新战国时代,制胜海外市场不能仅凭折叠屏

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在5G的未来,烟雾已经开始。

与此同时,中国手机品牌正在国际市场上悄然兴起。根据市场研究公司Counterpoint发布的一份研究报告,2018年全球七大手机制造商中,中国公司占据四个席位。

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国际研究组织Counterpoint:《2018全球五大洲手机品牌排行榜》

中国品牌通过引入新产品功能和酷炫外观吸引了海外市场的关注。

在2019年的MWC上,华为发布了首款“折叠屏幕”手机,小米和联想等领先企业似乎也在投资“折叠屏幕”技术。 '无边框'外形,超快速,延迟时间短,终端兼容性强,'折叠屏'无疑将为静谧的手机市场带来新的活力。

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图片参考:折叠屏手机原理图(图片来自网络)

然而,要完全征服海外观众的心灵,仅依靠“面子价值”是不够的。如何准确地将品牌“内涵”传达给目标受众,塑造品牌的软实力,也是赢得海外市场的关键环节。 OPPO,华为,小米等拥有尖端技术的品牌已经开始致力于海外营销。他们使用“四个王牌”将社交媒体和线下活动结合起来,引导公众舆论,并继续与当地市场的消费者形成。有效的互动。

数千人的海外观众,“准确喂养”可以用一半的努力获得两倍的结果

中国品牌“走出海”面向全球用户的国际竞争。也就是说,“目标受众”不再是一个统一的群体,而是一个在文化,价值观和经济发展方面具有不同特征的消费者。这要求品牌为不同的海外市场量身定制营销。

以“折屏”手机为例。 Twitter2019的最新海外用户调查数据显示,大多数Twitter用户(44%)专注于折叠手机产品的性能;其次是价格因素,41%的Twitter用户关注“折叠屏幕”的价格,此外用户评论,专家意见和发布日期也成为Twitter用户关注'折屏'手机的焦点。

与此同时,不同国家的消费者对“折叠屏幕”手机有不同的态度:亚洲消费者(泰国,印度尼西亚,日本)最关心的是折屏手机的性能;而英国,美国和沙特的消费者则更关注“折屏”产品的价格。实际上,20%的沙特阿拉伯用户正在考虑购买折屏手机,远远高于日本,泰国和其他国家。

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图片参考:总体而言,Twitter用户对折叠手机的产品性能最感兴趣

显而易见,针对不同市场的用户肖像和内容偏好的“精确投放”可以加快海外市场对品牌的渗透,巧妙利用消费者兴趣点作为产品“标签”,与消费者联系,快速开拓海外市场。

品牌营销的平台载体,“只选择合适的,不选择昂贵的”

在“适当的时间和地点,合适的人”,不仅需要本地化的沟通策略,还需要选择适当的社交平台作为内容分发渠道,因此通过精准的渠道营销,核心目标群体是最常用的话语系统。建立有效的对话。选择受目标受众高度重视的主流社交平台可跨越地理边界,帮助品牌快速覆盖目标市场。

Twitter,Facebook,Instagram和YouTube等社交媒体平台几乎涵盖了全球所有主要市场,其用户群和行为偏好也是独一无二的。例如,Twitter有更多接受的用户,他们保持“探索”而不是“看我”的心态来浏览全球信息,表现出对品牌信息更开放的态度;用户对第一手新信息的热情也使得在Twitter上推出新产品的中国品牌始终可以实现更高的转换率并成功完成目标客户群的渗透。

与该品牌相关的新推文,广告份额和主题人气增加了一倍。

播放实时视频,营造“身临其境”的存在感

视频和直播是海外消费者最受欢迎的内容载体。它们由主流社交媒体平台推广。平台和品牌所有者联手制作创意视频和实时内容,这可以创造一种“身临其境”的场景感。激励用户互动。

Twitter大中华区技术主管薛博文表示,视频和直播是向海外消费者提供品牌信息的有效方式。通过Twitter上的直播,该品牌不仅可以为用户提供“身临其境”的场景体验,还可以实时与用户沟通,增强参与度,增强与消费者的情感联系。 Twitter为成功的中国公司量身定制了一个视频推广组合,以帮助中国公司加入强大的,高度参与的消费电子/技术社区甚至生活社区,以提高品牌知名度和敏感度。

OPPO在今年的MWC上进行了非常成功的社交现场互动。在MWC2019开幕前夕,OPPO举办了2019年的OPPO创新大会,正式展示了其“10倍混合光学变焦”技术和第一款5G手机,并在推特上发布了主题为“#GetCloserWithOPPO”(OPOP与OPPO)。推广活动。

通过各种互动形式的一系列“组合拳”,如现场直播,短片和“找不同的照片”,OPPO通过其新产品成功扩大了品牌的数量和UGC相关主题;同时,Twitter上的2019年OPPO创新大会的视频超过900万观众的直播;在MWC展会期间,OPPO在Twitter上的讨论显着增加,成功地吸引了海外目标受众。

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图片参考:Twitter上2019OPPO创新大会的现场直播

寻找网络红色?制作者?跨境艺术家带来的商品?从想法到着陆的深层绑定

由于其在垂直领域的高度专业性,或其天生的亲和力和表现力,社交平台上的Net Red/Maker KOL更有可能与粉丝和平台用户产生共鸣。当然,无论是寻找网红或KOL带来的商品,还是寻找制造商vlogger的代言,都不是一个新的品牌营销手段,但问题是如何更好地立足于观众的肖像,从内容创意到品牌登陆深度捆绑将流量转化为绩效更有效,而不仅仅是创造力。

2018年,Twitter推出了针对中国广告商的Niche NetRed营销项目。它不仅可以帮助广告商找到最合适的NetRed/Creator KOL品牌基调,还可以通过一站式服务促进NetRed营销的投资,包括用户肖像,目标市场分析,内容创意,战略规划和登陆执行。产出比率。

在今年的MWC期间,OPPO与技术大师Jonathan Morrison(