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平台效应是最大的“广告”阿里巴巴获评最有品牌价值公司

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今天,“BrandZ?由WPP和凯联合发布的2019年“最具价值中国品牌100强”在北京宣布。阿里巴巴在中国最具价值品牌100强中排名第一,其品牌价值上升至1409.53亿美元,比去年增长59%。此外,阿里的优酷品牌价值达到50亿美元,同比增长136%,排名第31位;今年进入前100名的新榜单是饥肠辘辘,排名第24位,品牌价值达到73亿美元。

除了阿里巴巴,在百强中国品牌中,阿里的朋友也占据了相当一部分名单:在前100名中,“阿里的朋友”约占70%,在名单上的17家新公司中,小米,你11封信,魅族,科沃斯等是阿里的合作伙伴或生态伙伴。

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(阿里巴巴的品牌价值在过去五年中逐年增加)

据了解,该清单基于与公司有关的财务数据,并从通过访谈收集的消费者的意见中得出结论。 BrandZ全球总裁王星?开都集团评论说,在数字经济时代,阿里巴巴展示了实现企业品牌价值的完美途径:它不依赖于传统广告的定位,而是着重于通过平台效应创造社会价值,以及创造社会价值观被整合到平台的商业模式中。

在阿里巴巴看来,公司的品牌在于公司创造的价值,而平台效应是最好的“广告”。 WPP和凯德认为,阿里巴巴的“意义”在BrandZ的“品牌力量”指标中非常突出,表明创建“新零售”一词的阿里巴巴已经成功。与消费者建立了更密切的关系。排名显示,人工智能,电子商务,新零售和社交媒体平台领域的创新品牌尤其强大。 2016年,阿里的“新零售”使阿里成为业内的“制造者”。

这种“制造者”推动了行业和合作伙伴的发展,这些公司的价值日益得到认可。以快递行业为例。 2013年,新人成立。五年多来,中国快递实现了快速增长。根据2018年底的数据,2018年,中国快递数量从92亿增加到500亿,对中国新增就业的贡献率超过2%。 2018年,圆通,云达,中通,申通在BrandZ上市?中国首次排名前100位,并名列前茅。 2019年,这四家快递公司继续名列前100名。

以阿里为代表的平台不仅创造了商业价值,而且通过平台实现了社会价值。 2018年,阿里巴巴向国家共支付516亿元,带动上下游产业支出2581亿元,积极减轻中小企业负担250亿元,创造就业岗位4082万人。 4月初,人力资源和社会保障部,市场监督总局和统计局联合发布了13个新职业。其中,数字化管理,人工智能工程技术人员,云计算工程技术人员,物联网工程技术人员,大数据工程技术人员,工业机器人系统运营商和运营商等新类别职业都是在阿里。以巴巴为代表的数字经济平台应运而生。

阿里巴巴首席执行官张勇曾表示,阿里巴巴平台最初的核心和起点是利他主义,包括实现其他人,帮助企业更好地为消费者服务。 “让世界没有难做的事业来吸引客户,让客户变得更好,而不仅仅是为了实现自我。”这是阿里巴巴价值的核心。

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(排名显示,人工智能,电子商务,新零售和社交媒体平台领域的创新品牌特别强劲。2016年,阿里的“新零售”使阿里成为“风车”)