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iTunes退役:数字下载转型付费订阅 从腾讯音乐窥见中国价值

不久前,Apple的2019WWDC宣布iTunes正式退役。曾经引发内容发布革命的这个平台自然引起了世界音乐界的激烈讨论。十多年前,iTunes的出现使得数字音乐正式成为主流舞台,并为数字音乐消费树立了一套国际标准。虽然这个革命性音乐平台的结束令人尴尬,但实质上,它也预示着音乐产业新阶段的开启。

2001年,iTunes和iPod相继问世,开创了音乐内容和载体的新革命。两年后,iTunes Store成为数字音乐付费下载的先驱。当传统的乙烯基,磁带和CD继续受到网络共享和数字下载的影响时,他们逐渐接管了物理音乐时代的消费。系统。

它不仅保证了用户获得艺术家作品的体验,就像购买实体专辑一样,而且通过支持单一分割购买,激发了音乐制作人更积极的创造力。 iTunes Store提供的数字音乐付费下载概念取代了传统音乐。发布者和用户直接建立联系,在音乐产业数字化过渡期间,音乐产业链的健全运行和数字音乐生态的不断完善得到很好的维护,用户的支付意识和习惯是也巩固了。

相比之下,由于缺乏像iTunes这样的数字下载和消费流程,中国音乐产业的发展一直不稳定。在中国音乐产业从实体到数字化的早期,虽然新技术打破了旧系统,但新的数字消费秩序还没有建立,但却为非法下载提供了温床。在接下来的几年里,中国音乐用户习惯于选择免费的盗版音乐,这导致了中国音乐产业功能的下滑。但音乐永远不会自由。对于所有内容行业,包括音乐,用户费用对行业生态系统的发展至关重要。

如今,随着技术的发展和网络带宽的不断升级,在线广播流媒体和月刊订阅费用进一步解决了数字下载时代的“获取等待期”和“内容库限制”,并开始成为世界主流。音乐消费的位置,iTunes的终结实际上是产品技术和用户服务不断创新中音乐消费升级的必然演变。在付费流媒体的推动下,全球音乐产业进入了一个新的发展阶段。以“付费订阅”为核心的流媒体推动全球音乐产业继续飙升收入。

根据高盛公布的音乐产业最新报道《Music In The Air》,全球录制的音乐产业收入将在2030年达到450亿美元。在这个时代的新背景下,中国数字音乐产业拥抱正版趋势和创新商业模式也在?碌囊衾窒鸦嶂姓故玖撕诼淼淖颂河牍庵髁饕衾制教ㄏ啾龋泄衾制教ǖ摹案斗讯┰摹笔亲ㄒ敌裕缁嵝裕矸萏厝ê透髦衷鲋捣瘛8晗浮3艘衾直旧淼鸟鎏逖橹猓箍梢源拥叫矶嘤胍衾窒喙氐某【埃缣逵硌莸取U庖泊偈怪泄绕鸪晌蛞俗⒛康囊衾窒研滦耸谐。⑶腋斗延没砍中仙?

在2017年首次进入世界十大音乐市场之后,2018年中国音乐市场的世界排名已上升至第七位。其中,腾讯音乐娱乐(TME)已经跃升为全球第三大音乐流媒体平台,全球11%的音乐流媒体付费用户。在其最新的财务报告中,今年第一季度的付费在线音乐用户数量已达到2840万。它增加了27.4%。与此同时,根据高盛公布的最新预测,到2030年,腾讯音乐娱乐付费用户的全球比例将超过Apple Music,升至23%。基于用户支付的规范化,多元创新的商业模式和中国市场的巨大潜力无疑将为全球音乐市场带来更多新的想象和活力。

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由iTunes领导的数字下载创造了一个辉煌的时代。如今,流媒体的支付正在引领行业向音乐消费变革的新水平发展。可以预见,付费内容发布的模型基础将不会长期被替换。在付费流媒体已成为全球音乐主流消费模式的趋势下,音乐产业也将迎来一个更健康,更激动人心的时代。