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偶像经济迅速降温:中国偶像产业的全员投机

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作者尹自凯

《偶像练习生》,《创造101》现象级爆炸,偶像经济被推向前所未有的热度,业界在2018年达成共识:“偶像经济”在第一年就来了。

然而,今年腾讯的《创造营2019》,优酷的《以团之名》和伊奇伊的《青春有你》三个偶像人才秀已经结束,但他们并没有在公众中引起轰动。圈子,热门搜索,这些常见的操作去年,但今年很少见,“模糊”这个词成为今年偶像经济的标签。

刚刚推出的《明日之子》避开了三个竞争对手的时间表,但数量仍然低于去年的两次爆炸。

“登场是巅峰”不仅可以用来形容一些艺术家,还可以用来形容今天的偶像才艺秀。

仅仅一年之后,偶像经济进入了快速降温的时期。当这个行业正在等待偶像经济背后的1000亿规模的市场时,现状给了这个行业一个打击。

1.梦想的开始

2005年,21岁的李宇春通过一条352万票的短信给国家做了一个梦,这也创造了当代中国的第一个群众运动。

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那个会话《超级女声》,在过去从上到下创造了一个流行的趋势,撕裂了一个洞。这个短发女孩,当时似乎与主流文化不合适,让人们第一次意识到他们可以积极选择和支持他们最喜欢的歌手。

随后《超级女声》,《快乐男声》希望复制这样的成功,虽然在一定程度上,张杰,尚文怡等球员开放了他们的知名度,并派出了很多人才到今天的娱乐圈,但没有人可以再现李宇春各地人民的现状。

很快,拥有超级女声和快男人资源的天悦传媒看到了韩流的潮流。这是第一个推动五人组合“最高团圆”的组合。这个韩范风格的男士组合在同一年发行了这首歌《棉花糖》。段。按照这种思路,天悦传媒立即推出了女子团体iME。从那以后,泰和音乐在音乐家宋珂的祝福下创立了MIC男子团队,而深圳华音世纪则推出了七种基于古代音乐的组合。

然而,在接下来的五年里,由于市场的觉醒,大陆偶像团体并没有繁荣,而是开始集体走下坡路。直到今天,这些偶像团队已被市场所遗忘。

2.“年度大奖”的爆发

市场的沉默彻底改变,直到2018年。

4月初,爱奇艺《偶像练习生》报道了这一消息,球迷筹集了2000多万元,最终门票被解雇至18000元。在不到三个月的时间里,腾讯首发《创造101》时代,超过4000万元。

根据爱奇艺提供的数据,《偶像练习生》通过粉丝的互动投票,从节目的第四轮投票到一个半小时的直播首播,粉丝的总票数为高达1.8亿。

28.3亿广播,同名微博话题阅读量已达134.9亿,相关微博话题炬微博热门搜索列表577次,这是多种《偶像练习生》自播出数据集以来,品种也成为2018年的开始第一个点燃品种市场的计划,更重要的是,这个品种让大量观众深深地参与了这个制作明星的狂欢节。

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其次是《创造101》也不甘示弱,在播出开始的阳光组合使得这个节目获得了足够的关注,在第一期间,赢得了7亿的播放音量。球员的筹款能力不容小觑。根据总决赛第一场决赛的公开数据,孟美军的公开数据据消息人士透露,只有孟美仪的球迷已经超过了他们的资金。 1200万元。

当杨波和王炬在播出时,他们提出了一系列主题。一夜之间,他们成了追求全民的目标。

Capital也看中了偶像经济。在由红杉资本中国基金牵头并由Zhenge Fund投资的《偶像练习生》结束后一个月内,Kunyin Entertainment完成了数千万的前A轮融资;凭借乐华七,孟美珍,吴轩懿等偶像,乐华娱乐也受到了首次公开募股的关注。

2019年初,三大视频平台推出了偶像选秀布局,希望重现2018年的繁荣。

有节目,粉丝和资本。因此,每个人都说偶像经济的第一年已经到来。

3.繁荣时的虚假

然而,它是一个创造时间的英雄,还是英雄呢?在这个问题上,偶像经济似乎已经把车翻了过来。

当每个人都认为情况已经到来时,人们发现2018年的繁荣可能是由于出现了足够多的“个人英雄”。就像李宇春在2005年一样,杨超,蔡旭坤等人也喜欢“至高无上的团圆”,但只给市场带来了短暂的狂欢。

2019年3月底,优酷《以团之名》正式关闭,冠军组新风暴和流行组织BlackACE宣布首次亮相; 4月6日,伊奇伊《青春有你》总决定,9人组合UNINE正式组成一个小组;同一天,腾讯《创造营2019》在线播出,最终将有11人入选。

业界对今年的偶像经济充满期待,甚至上利河船长张光也选择进入《创造营2019》,并期望再次变红。

然而,无论是受众声誉还是媒体关注,整体情况远不如去年。

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以《青春有你》为例,李文汉在总决赛中获得了C位,但总票数仅为846万。但去年,前任《偶像练习生》冠军蔡旭坤的总票数为4764万,第七王子拥有超过800万票,可以排在今年第一;今年的《创造营2019》去年更难复制很多玩家都受到了整个网络的关注。

作为《偶像练习生》中最有前途的独唱公司,Kunyin Entertainment最近与Yinyuetai发生争执。

在高光照之后,它很快进入低潮。为什么中国的偶像行业总是出现这种情况?

4.工业化偶像

在谈到这个问题之前,我想谈谈隔壁韩国的偶像经济。

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早在上个世纪,韩国就开始建立偶像团体,从HOT,东方神起,Bigbang,少女时代到今天的EXO,Bulletproof Youth Group,韩国运送了大量优质偶像。

从流程的角度来看,它主要是在标准化和精简的生产,规划和推广方面,逐一形成偶像成功案例,迭代越来越快。

韩国娱乐经纪公司通过早期实践学生的选拔,培训和内部消除机制,选择少数优秀的年轻未来艺术家,然后在公司的运营和包装后以个人或团体的形式首次亮相。这家韩国经纪公司也非常熟悉粉丝经济:在集团首次亮相之前,该公司已经准备了一些专辑策划解决方案和内容储备。小组首次亮相后,按照既定计划稳步实施,小组形象通过不同的主题创建。

从《中泰证券粉丝经济产业报告》可以看出,韩国偶像具有很强的可替代性。经纪公司通过人员选拔,内容制作,资源配置等方式占据绝对主导地位。艺术家经纪公司可以通过建立完整的工业体系来保证其业务模式的延续。正因为如此,韩国领先的经纪公司已经上市并在资本市场上受到青睐。

5.产业链下的充分猜测

面对韩国成熟的偶像制造体系,国内偶像的问题似乎很容易被发现。

政策收紧:

去年,中国偶像产业进入主流愿景,同时开始与政策合作。

去年11月,国家广播电影电视总局发布了《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》,要求严格控制偶像发展计划。虽然没有关于如何管理的明确建议,但“偶像”和“练习学生”等词语已被禁止提及。

因此,今天的偶像才艺表演正密切关注积极能量的政策取向,公益,积极能量和团体精神已成为主旋律。同时,在系统中,偶像选秀程序总是削弱了粉丝的重量,并切换到每个频道的频道,但在这种情况下,不可能像过去那样直观地刺激粉丝的参与。

偶像质量:

每个人都知道,韩国学员的严格程度如何。

以韩国着名的Bigbang集团为例,练习时间从1年到10年不等。在采访中,目前正在中国发展的韩国女艺术家Sara透露了一些韩国实习生制度:“一般受训者(即实习生)将在10岁时进入公司,年满15岁通过对艺术家的选拔考试,这个过程非常严格,从声,台,体,表,包括服装造型必须学习,并有严格的评估,不合格将随时被淘汰。“

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在长期薪酬的背后,这些韩国偶像具有强大的商业能力。去年在《创造101》首次亮相的孟美琪和吴轩懿在韩国经历过并首次亮相,但两者并不出色。回到中国后,他们受到了很多关注。水平很明显。

在中国,许多偶像在他们首次登场时只有几个月的时间。即使在《青春有你》参赛者承认他们只经历了十天或几个月的培训参加该计划,导师张义兴也直接叹了口气,市场浮躁。

经纪公司业务能力和控制能力不足:

以韩国经纪公司为例。乐天娱乐和CJ娱乐主要分布在音乐发行,电影和电视制作以及有线电视上。各类公司都有不同的特点和能力。他们不仅可以完成艺术家的选拔和培训,还可以为以后的发展提供长期资源。

国内偶像背后的经纪公司给了许多粉丝的印象,他们在经历了一夜的红色后杀死了这些鸡。

Rocket Girl小组在《创造101》之后首次亮相,放弃了专辑,小组和巡回演唱会的成绩单,但它似乎与首演的音量不相符。由于团队管理不善和资源分配不合理等问题,粉丝们仍然经常受到争议。 3月底,音乐会门票也出现了问题,十名粉丝支持者发表联合声明,指责组织者。

与此同时,国内经纪公司远远不足以控制资源。今年5月,Kunyin Entertainment发表声明说,Yinyuetai将出售ONER专辑的收益用于其他目的,表明它将启动司法程序。经纪公司不仅无法控制资源,还面临着腾讯和爱奇艺平台的腾讯控制。乐华的孟美和吴玄一参与了撤退。

偶像文化模式同质化:

我不得不说,在原创和创新中,国内偶像选秀中还存在很多问题。

首先,《创造101》这是韩国音乐节目《produce 101》的推出,并推出了女性团体训练计划。

在今年的计划中,他们中的一些人已经在导师上下功夫,但基本模式仍然是“100名学员+5名导师+观众投票”,看来只是改变导师,改变学生,基本上是“同一个程序” “。

另一方面,在日本,在他自己的国情下,他用偶像“修炼”来度过自己的一天。 AKB48成立于2005年,是偶像的创始人之一。自从引入“面对面偶像”这一新概念以来,普通人就有机会成为偶像,创造许多行业奇迹。每天电视上未经训练的年轻女孩与半歌曲和舞蹈表演的亲密关系迅速席卷日本。

以AKB48背后的48系列为例,“48系列”基于“面对面偶像”的概念。在“剧院+握手会议+大选”模式的基础上,创立了女性团体十年的奇迹。在48系列中,有许多组,如AKB48/SKE48/NMB48/HKT48/NGT48/SNH48GROUP/JKT48。

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AKB48能够创造经济奇迹并继续受欢迎的原因在于它不仅适用于日本的土地,而且在开发偶像本身的同时也培养了粉丝和市场。这也是偶像和其他偶像之间最大的区别。这些偶像不是自上而下的。他们没有机会首次亮相并获得大量资源。他们从一开始就需要球迷的支持和友谊。偶像文化不仅是偶像的培养过程,也是粉丝参与的过程,加深了粉丝和偶像之间的情感联系。

此外,日本以其深厚的第二元素文化建立了由初音未来代表的一些虚拟偶像。

在中国,具有民族特色的偶像模型在哪里?

6,未来

在《娱乐资本论》的报告中,即使TFBOYS神话的时代也不太好。当他们想要建造第二代TFBOYS时,他们发现中国没有人可以为男队编写歌曲。国内音乐制作人很少有为偶像团体制作歌曲的经历。因此,和其他一些男性团体一样,时代往往只能从国外购买音乐演示,然后才能找到中文歌词。

此外,从业者在本报告中也提出了这样的观点:“平台使用偶像的噱头来获取流量,经纪公司为平台的流量做了偶像。很少有人真的想成为他们自己的团队。虽然现在许多团体都很受欢迎,音乐会有一定的水平,但与韩国正常偶像团体的差距仍然很大。“

球员的素质令人担忧,项目创新不够,经纪公司的培训能力和运营能力不足。

在一定程度上,成熟的粉丝社区不仅是偶像,也是一种改善星星体验的粉丝系统。然而,对于广阔的中国市场,仍然存在一些缺点,如歌曲,团体游戏和其他辅助节目,良好的衍生收入,以及成熟的音乐工作能力。

可持续工业模式。否则,只有盲目追求直接利益,偶像注定只是一个短命的。