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网络社交“硬通货” 表情包引发形象IP商业大爆炸

离开表情符号后我们可以愉快地聊天吗? 7月17日,这是第13届世界表情符号日。今天,表达包已经发展成为更丰富的,并成为取代语音和文本的常用“语言”。为了庆祝这一天,12种文化新推出了Changcao Yan Tuanzi和Gon的Marmot联合表达套餐,共有24种新的表情贴纸已经上架。

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从聊天和交朋友,到与人打架,消解社会束缚,人们离不开表达包:用黑色问号面来表达理解,用疯狂的女孩去“尊重老板”,用“Geyou说谎” “表达一种善意的个人态度,用”圣诞老人“的版本庆祝节日.

据统计,2017年,微信用户每天通过Expression Mall下载并发送超过6亿个表达包。在2018年上半年,80%的百度输入用户每天使用超过10个表达包。如果组合多个下载和分发通道,表达式包的数量可能必须多次乘以。突然之间,表达包已经成为现代人在线社交网络的“硬通货”。

该公司作为国内最早管理表达包的公司有12种文化,已开发出217套表达,下载量超过12亿,传输量超过360亿,微信平台约3人使用约12种开发表达。质地。如今,十二种文化已经找到了新的商业化道路。从表达图到图像IP,万亿蓝色海洋市场正在悄然兴起。

从“Expression Pack”攻击“图像IP”

新世界推出了一项不会在24小时内使用表情符号的实验。结果,5,307名参与者中超过30%失败,超过一半的成功坚持24小时的人感到痛苦。如果没有表达包在线聊天,人们就无法生存。迫切需要付款的理由。

内容形式,如漫反射和短视频,更符合移动互联网阅读习惯。短片《喝可乐》,它已经收获了1300万次点击。到目前为止,轻松幽默的方便面动画已连载三季,累计播放量超过5亿。

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Gon的原作者Yam表示,不同的频道媒体允许激活图像IP。原始表达式包只能携带一种情感,短视频可以传播情节并传达更多内容和价值。在创作方面,山药不断寻找热点并对表达IP进行?嘀中问降慕馐汀?

Gon的干旱和洪水不仅在B站,微博上进行了序列化,而且还在短视频平台上进行了序列化,如快速,颤音,美容和微视觉。多通道操作为卡通形象带来了不可估量的价值。到目前为止,Gon的干旱和洪水已经俘获了300多万粉丝,传输量达到5亿。在短短两年时间里,它已成为互联网崛起的新一代卡通形象IP。

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多方面的手游合作之路,出版书籍和杂志。

十二个文化合作伙伴和首席运营官的混乱说,这只是建立知识产权的第一步,它需要一个精彩的故事,使表达包充满人物,使其更加真实。当图像具有强大的可扩展性和原创性并达到一定的扇形尺寸时,存在更多的业务可能性。

表达包业务有多大?

这是主战场。

大多数IP商业化偏好都是衍生品。通过设计和开发毛绒玩偶和手持式盲盒等周边产品,可以快速实现在线虚拟图像,并将风扇流量转化为现金流。依靠图像IP,它通常会使毛绒玩具的价值翻倍。每年,12种文化销售的IP衍生品数量为350万。

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道是品牌授权合作。 Changcao Yan Tuanzi和Wangzi Milk联合开发了定制产品,并与肖江斯携手记载了支付“一千零一个愿望”的话题,通过IP和品牌更好的结合,最终推动粉丝用形象IP的追求。

在新零售和移动互联网的概念下,中国的创新游戏玩法更加激烈。 LLJ文件夹由沉浸式娱乐场景主导,净红色商店的光环即将出现。通过开发100多种卡通形象IP进入潮流游戏,投入智能娃娃机,并利用小程序创新线上和线下娱乐体验,LLJ文件夹机的娱乐场景创新引领年轻粉丝。

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新的零售游戏玩法对于图像IP的商业效率并不差。根据LLJ文件夹的场景,粉红色大象仅在“光速”的三个月内商业化。在LLJ文件夹中,它每年生产1,500种新衍生品,帮助100多位原创作者获得商业回报。

不可否认的是,当表达式包发展到图像IP的高度时,它会触及隐藏的商业丰富的矿井。

专注于亚洲,表达方案在行业中的真实表现是LINE。根据LINE发布的2017年财务报告,Line Friends领导的表达方案及其他相关业务每年收入超过30亿元,占总收?氲?30%。

远远望去,迪士尼帝国是另一个使用卡通知识产权来影响影视,旅游,酒店,零售,文化和餐饮等综合性行业的帝国。

在行业看来,用户付费的原因并不缺乏,只有未满足的需求。今天,无论是否有另一个中国“迪士尼”出生在表达包中,都足以让人期待。

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