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5年15亿美元,NBA与腾讯再续姻缘__凤凰网

作者:云掌金融/财务部火星

NBA版权纠纷触动了整个中国体育产业的核心。毕竟,NBA版权被视为中国如何扮演体育版权业务的风向标。

2019年无疑是篮球年,不仅篮球世界杯将在中国八个城市举行,而且NBA中国版权纠纷将在四年后再次上演。 NBA版权纠纷触动了整个中国体育产业的核心。毕竟,NBA版权被视为中国如何扮演体育版权业务的风向标。

最近,NBA和腾讯正式宣布双方续约五年。直到2025年,腾讯将继续成为NBA中国数字媒体的独家官方合作伙伴。它将继续为中国NBA球员带来直播,点播和短片。全面的视角和互动体验。

腾讯与NBA再续5年姻缘

NBA与腾讯的合作始于2009年,并于2015年签署了一份为期五年的合作协议。据报道,腾讯是美国以外最大的NBA合作伙伴。

腾讯长期以来一直与NBA合作。 2015年,双方签署了为期五年的合作协议。腾讯将通过移动和个人电脑等数字媒体平台每季直播和制作原创节目。除了活动的直播外,双方还在游戏,社交媒体和线下活动方面进行了合作。

当时,腾讯为5年的蜜月期付出了5亿美元的高价。当版权意识仍然不受欢迎时,这是人们第一次知道版权的价值。

在传统电视时代,观看NBA赛事的主要渠道是电视。在数字媒体时代,移动端已成为NBA不容忽视的出口。为了最大限度地传播和最大限度地提高版权收入,NBA广泛分布了其在中国的数字媒体利益。

除了向腾讯出售该活动的直播权外,NBA的短视频权利也分散在多家公司中。在上一个周期中,NBA签下了短视频平台,如微博,Byte Beat和Mi Wei。 2019年,NBA中国和阿里巴巴在电子商务,大数据和短视频内容方面达成战略合作。

事实上,在过去四年中,腾讯在中国的传播上花了很多心血。 2019年,美国着名数据研究公司Ampere Analysis的调查显示,NBA已成为中国最受欢迎的体育赛事,33%的中国球迷愿意为观看NBA而付费。

《2018腾讯体育NBA年度大数据报告》显示全国20个城市与NBA密切相关。 2018年,全国各地区的NBA用户增长率超过20%,17个地区的用户增长率超过30%。在刚刚结束的2018-2019赛季,有4.9亿粉丝观看了腾讯平台上的NBA直播和视频节目,这几乎是2014-2015赛季的三倍。此外,超过2100万粉丝观看了2018-2019美国公开赛总决赛第六场比赛的现场直播。

腾讯五年来以15亿美元的高价续签合同。据了解,腾讯将继续在新的合作周期中使用腾讯,腾讯体育,腾讯新闻,腾讯视频,QQ,微信和Microvision。如数字媒体和社交平台,为中国粉丝带来直播,点播,短片等服务。此外,腾讯和NBA还将在许多领域进行合作,如创新广告产品和服务,以及NBA球迷和小型节目。腾讯将继续利用其核心竞争力和多年成功经验和解决方案来经营消费者业务,继续扩大NBA粉丝群,为全球NBA球迷提供更加个性化的体验和服务。

阿里与腾讯的NBA版权之争

5年,15亿美元!腾讯再一次赢得了中国的NBA视频版权,而比腾讯高出20%的阿里却被忽视了。

但至少阿里的策略是有效的:阿里被要求在竞标时赢得NBA在中国的版权。出价比腾讯高出20%。阿里的原则是“没有上限”,NBA中有多少阿里多少。

最终,在过去五年5亿美元的基础上赢得NBA中国版权,腾讯有资格继续播放5年的视频和15亿美元,并且价格攀升了300%。

为什么NBA最终会选择腾讯?

首先,腾讯的NBA运营经验甚至更好。

毕竟,NBA和腾讯之间的合作最早始于2009年。到2015年,双方形成了相对稳定的关系;阿里是这个领域的新玩家,他害怕郭德纲说的话:吃吗?

其次,在与腾讯合作期间,中国的NBA观众数量令人印象深刻。

腾讯平台上的NBA现场直播平均有800万观众,单场比赛的峰值超过7000万,而美国的总人口超过3亿。这场单场比赛的高峰意味着三分之一的美国人同时观看NBA。

最后,与阿里相比,腾讯在NBA比赛和社交平台方面具有优势。

毕竟,腾讯的优势在于游戏开发和社交平台。这也是腾讯最重视NBA的地方。它可以找到个人开发NBA游戏,其他人负责免费推广。 NBA做了什么好事?

NBA腾讯最终选择的实质是NBA的吸引力在于扩大内容。腾讯在内容领域的用户规模,社交属性和多平台资源功能已成为核心竞争力。销售商品不是主要需求,毕竟版权是最重要的资产。在美国国内市场,NBA的新媒体版权价格为9年9亿美元,而海外版权收入的比例并不高。

变现重压

海外成熟市场的发展轨迹表明,当人均GDP超过5000美元时,体育产业将迎来突飞猛进的增长。早在2011年,中国的人均GDP就超过了5000美元。仅从收入水平来看,中国的体育产业应该迎来一个闪光点,但从目前的情况看,该行业仍然供不应求。

现在,体育媒体业务仍然是一项长期业务,投资大,业务强劲。当两次获得NBA版权时,腾讯遇到了价格较高的对手。 2015年是LeTV Sports,这次是Ali。

版权一直是业界关注的焦点,也是一种常规游戏。版权的实现也是一个普遍的问题。不可否认的是,这种“重资产”模式测试了企业的能力。

融创中国董事长孙宏斌曾谈到有关乐视体育的“细分”:乐视体育以13.5亿美元收购中国移动的版权,但收入仅达到5000万,损失了13亿。这被孙宏斌称为“神经病”。

事实上,版权游戏并不好玩。版权的实现是中国许多版权购买者面临的问题。由于国内支付模式尚未成熟,因此有必要开发其他商业模式来弥补版权收入。

对于版权而言,龙头企业获取稀缺版权是非常必要的,但对于中小企业来说,这将是一种负担。 “版权收购只是第一步,在此之后,我们需要投入2-3倍于版权开发和营销的成本,以获得更高的回报,这对中小型企业来说并不符合成本效益,但是对于行业寡头来说,这是继续保持领导者地位的最佳方式。“郭斌坦言道。 腾讯如何通过NBA版权赚钱?事实上,腾讯有三个渠道:会员竞争,广告收入和主机奖励。广告收入和主机奖励是非常容易理解的。为什么有人会支付腾讯会员的费用?每月花费数十元,会员可以享受广告,上帝的观点,回顾,超清晰和蓝光的权利。此外,观看NBA锦标赛流量的大量会员也是收入。 (云漳经济综合体)云漳财经网(ID:yzcjapp)?